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昵称瓶、歌词瓶、乐评瓶,也算消费升级吧

发布时间: 2017-12-03 04:00 来源:网络整理

  “人这辈子,最害怕突然把某一首歌听懂了”,当网易云音乐用户“北风神75”写在迪克牛仔的《有多少爱可以重来》歌曲下方的评论突然被印上矿泉水包装之上,这条已经被点赞两万余次的音乐评论文案价值被放大,与此同时,饮料界和音乐平台界的神营销序幕也被拉开。

  将5000条乐评文案搬到杭州地铁站之后,近日,网易云音乐又与农夫山泉展开了跨界合作。这次网易云音乐将30条用户乐评印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身,目前这款“乐瓶”水已在北京、上海、杭州等全国69个城市首发。

  乐评并不是简单停留在“看”的阶段,通过任意APP扫描附在瓶身上的二维码,无需下载,可直接跳转至网易云音乐APP的相应歌单。由于每箱农夫山泉只有三条评论,据说要买22万瓶才能集齐30条不一样的乐评。

  继可口可乐昵称瓶、歌词瓶之后,饮料界的包装营销花样百出,而这的确是抢占年轻消费者市场的利器。2013年可口可乐凭借着昵称瓶成功拉动其在中国的销售,只在可乐瓶身上印上 “文艺青年”、“小萝莉”、“高富帅”、“纯爷们”这些网络热词,就神奇地驱使消费者伸手购买,这背后的因素就在于消费需要被“标签化”,昵称瓶不仅让消费者拥有归属感,同样让他们拥有参与感。在那之后,饮料界的包装营销不断翻新,可口可乐又推出了歌词瓶,可口可乐中国区业务在2014年上半年的增长达到了9%。

  此次乐评瓶风靡归根结底也是给予消费者一定的参与感。“每一首歌都是一瓶水,只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。”这款充满音乐元素的“乐瓶”因为走心的乐评迅速风靡,仅仅是因为包装的不同,普通的农夫山泉被赋予一种魔力,消费者也似乎在一瓶水身上找到了自己情感宣泄的口子。

  网易云音乐和农夫山泉的此次互相借力也达到了双赢的效果。通过农夫山泉,网易云音乐渗透到饮用水的场景、出行的场景。而通过与网易云音乐的跨界营销,农夫山泉也在摸索品牌年轻化的道路。“用的都是现有资源,各自开发新的人群。”农夫山泉的相关负责人这样评价这次合作。





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